體育播報6月17日宣 上周，皇馬官方宣布，法國奢侈品牌路易威登（LV）意大利男裝品牌杰尼亞（Zegna）成為球隊官方贊助商，為皇馬男女足一線隊以及籃球隊提供出征客場以及參加機構活動的正裝。

據(jù)報道，LV此次給皇馬的贊助費達到了700萬歐。不過據(jù)The Athletic從皇馬消息人士那里了解到，這個數(shù)字有些“樂觀”。但無論如何，LV作為全球最知名的奢侈時尚品牌之一，其地位是毋庸置疑的。

體育商業(yè)記者Daniel-Yaw Miller說道：“時尚品牌和足球俱樂部之間存在著巨大的協(xié)同效應。它們都是具有豐富歷史和文化底蘊的巨大文化實體，正如時尚品牌將其歷史與系列設計聯(lián)系在一起一樣，足球俱樂部的歷史也與其球衣、美學和標志緊密相關，這與時尚品牌在不同時期對圖案和設計的關注是相同的。”

LV也與足球界有著不解之緣，1998年法國世界杯，該品牌曾為比賽制作一款紀念用球，并從2010年起一直負責設計用于賽事獎杯的旅行箱。美國著名歌手兼時尚設計師“菲董”法瑞爾-威廉姆斯（Pharrell Williams）自2023年開始擔任LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)，在他的首場時裝秀上，貝林厄姆、小圖拉姆、桑喬、孔德、阿諾德等人均出席了活動。菲董也在今年的春夏系列中加入了一雙“足球訓練鞋”，售價高達885英鎊。

考慮到來自同一國度以及對時尚的重視，巴黎本可能會成為LV首個官方合作的足球俱樂部，但Miller表示，皇馬的聲望和球星個人品牌效應使皇馬成為LV更加匹配的合作對象：“他們在足球領域的做法和在F1類似，先非正式地為貝林厄姆在某些場合提供著裝，然后再正式任命他為品牌大使，就像之前他們對漢密爾頓做的那樣。在足球界，沒有比皇馬更大的實體了。”

貝林厄姆在去年夏天成為LV品牌摯友，成為網(wǎng)球運動員阿爾卡拉斯、NBA球星文班亞馬之后第三位與LV簽約的球星。足球時尚媒體Footballer Fits創(chuàng)始人Jordan Clarke說：“皇馬有很多Z時代（Generation Z，網(wǎng)絡流行語，通常是指1995年至2009年出生的一代人，受網(wǎng)絡信息時代的技術、設備、產(chǎn)品等影響較大）球迷喜愛的球員，LV作為高端品牌，從未針對這些年輕受眾進行發(fā)展。我認為，通過維尼修斯、貝林厄姆、姆巴佩等球員，他們能吸引到新的受眾，獲得有效認可。”